近年来,信息技术迅速发展,网民数量不断增长,深刻改变着社会的运作方式,对社会生产、商业运作模式等方面产生重大影响。广泛的行业应用为网络设备品牌商、制造商带来了差异化的细分市场,各类互联网设备接入数量也快速增加。
电脑外设产品涉及到主机以外的任何设备,根据鲸参谋数据显示,2022年全年度在京东平台上,外设设备相关产品的总销量共计超1.2亿件,同比增长18%;外设产品的总销额在2022全年度共计达140亿,同比去年增长20.2%。同时,2022年外设产品的动销sku数量共计15.4万个。
(资料图片仅供参考)
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
可以看出,2022年在消费环境整体并不理想的情况下,外设产品的增长类目仍不在少数。接下来,我们选择了比较具有代表性的三个细分类目——插座、鼠标、键盘,来做出具体分析。
*数据源于鲸参谋-类目排行分析
*插座
近年来,随着我国经济的不断发展,人民生活水平日益提高,中国居民的人均耗电量不断增加,与此同时,居民的耗电耐用品拥有量也在逐年增加。并且,当前我国居民的各类家电拥有量也呈现逐年增加趋势,这也带动了居民对插头插座等基础配套电源连接品需求的持续增长。
根据鲸参谋数据显示,在京东平台上,2022年插座产品的总体销量可观,共计达2600万件,同比去年增长9.4%;总体的销售额共计也超过12亿元,同比增长15.5%。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
从品牌角度来看,插座产品市场整体的集中度较高,销量TOP10品牌的总体市占比共计89%。其中,公牛、德力西、飞利浦、德力普、公雅、爱国者等品牌在本年度中销量呈增长趋势。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
而在插座市场中,最值得一提的就是公牛品牌,在2022年中,公牛品牌的市占率达66.1%,毋庸置疑成为插座市场中的头部品牌。且在2022年中,公牛品牌的插座共销售1753万件,销售额超9亿。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析-品牌详情
*鼠标
随着技术的进步,各类鼠标品牌厂商也不断推陈出新,以带给用户更好的使用体验。对于一般用户而言,无线鼠标的价格日趋便宜,且可以满足日常的工作需要。与此同时,在厂商的大力推动下,消费者的观念也逐渐发生转变,花费较多的资金购买光学鼠标等高价鼠标的用户也不断增加。
根据鲸参谋数据显示,2022年鼠标产品的全年度总销量共计2300万件,同比去年增长20.1%;全年度总销售额共计32亿,同比去年增长27.7%。同时,在京东平台上,鼠标产品的动销sku数量共计14506个。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
2022年在鼠标产品的销量TOP10品牌中,总体的市占率达78.3%,且大多数品牌销量都呈增长趋势,尤其是罗技、联想、英菲克、戴尔、宏碁等品牌增速较快。同时,罗技品牌以34.3%的市占率在品牌的综合表现中位居第一名。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
在热销商品榜中,热销TOP10的商品多为罗技品牌的产品,同时,戴尔、雷蛇、联想等品牌的产品也均有上榜。并且,戴尔的这款商务办公适用的经典有线鼠标以68万的销售量位居热销商品榜的第一名。
*数据源于鲸参谋-热销商品分析
*键盘
整体来看在键盘赛道中,随着无纸化办公的普及,外接键盘的市场需求持续攀升。并且,随着人们生活水平的提高,消费者的需求也呈现多元化的发展趋势,其中,由于电竞的崛起,机械键盘具有较高的发展前景。从当前来看,键盘的需求相对稳定。
根据鲸参谋平台的数据统计,2022年键盘的总销量超过1600万件,同比增长31.6%;总销售额超过30亿元,同比增长26.8%。在京东平台上有相关店铺数809家,同时,动销sku数量也有27281个。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
键盘品牌TOP10的总体市占率共计达50.6%,相较于外设产品中的其他赛道来说,键盘行业的市场集中度略低,这对于该赛道的新兴品牌来说十分友好,其市场发展空间相对较大。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
在热销商品榜中,多个品牌的产品均有上榜,如:罗技、戴尔、小米、宏碁等。从价格层面来看,热榜商品TOP10中,产品的价格均在百元以下或百元左右,可以看出,相对来说平价键盘更加热销。
*数据源于鲸参谋-热销商品分析
如想要查看京东(淘宝/天猫)全品类的销售数据(行业/品牌/店铺/商品/监控),欢迎搜索“鲸参谋电商数据”,或者直接评论留言和私信(也可接口对接)~