颜值经济波涛汹涌，防脱赛道热度不绝......
据CBNData的一组调研数据指出：超六成受访者开始关注自己的头皮健康，其中37%的受访者更是将头皮视为“自己的第二肌肤”。颜值经济的“颜”不再局限于面部，而是将洗护市场的硝烟升级到了更“顶端”。
面对高达千亿的市场需求，传统化妆品品牌、新兴品牌纷纷入局。目前，国内已有超450个与防脱相关的品牌，年均增长率超过10%。而在众多品牌争先发力之中，中国专业防脱品牌——养元青，以首提“头皮健康管理防脱”理念占据了消费者心智，并用十年药植精研防脱，成功开辟了专属于自己的“科学蓝海”。
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千亿市场竞争，“天然、有效”才是科学防脱必杀技
在中国，洗护品类对消费者的渗透率几近100%。而近几年，随着脱发群体越来越庞大，防脱产品在整个洗护品牌营销占比中明显走高。据《2022京东超市个人洗护趋势报告》显示，防脱类产品用户同比增长69%，销量同比增长81%。
而在防脱需求日益旺盛和市场竞争日益加剧的双重背景下，防脱品类亦渐精细化，如出现像：头皮清洁、防脱、固发洗护、育发精华等产品。但无论品类如何丰富细分，天然、有效或许才是防脱产品立足市场的长久之计。
据业内人士表示：防脱育发洗护产品毕竟属于功效产品，只有长期坚持使用才能看见效果。但大部分防脱产品或以化学成分为主，长期使用可能会对皮肤和身体造成潜在伤害。因此，防脱产品成分、天然成分占比也成为当下年轻人关注的重点。
据相关数据表明，在对脱发标准的关注度中，63.8%的用户关注产品成分是否科学，43.0%的用户关注产品是否刺激头皮。
而依托云南白药药植研究积淀下的养元青，在千余种天然药植中进行成分精研，运用自研实力打造有利于平衡头皮环境的洗护组方。从头皮生态出发，温和解决头油头痒、头屑多、断发脱发等问题。
养元青开展一组“人体功效评价试验”结果显示：有96.97%的消费者认可脱发数量减少，93.94%认可脱发面积减少，90.91%认可控油效果。
人体防脱功效试验，是依据国家药监局公布的《化妆品注册备案资料管理规定》，需要设置30人以上的产品试验对照组，经过长达3个月的时间对产品功效进行测试。国家药监局会依据测试结果发布产品“防脱发”的人体功效试验报告。
直面“头皮”复杂生态，“双证”坚定国人防脱信心
年轻人一边自嘲“面对日渐上移的发际线，我都感觉我上辈子应该是个阿哥”，一边默默搜索防脱神器......据《拯救脱发趣味白皮书》数据显示，在阿里零售平台购买护发相关产品的消费者中，90后、80后以36.1%和38.5%的占比遥遥领先，甚至有些00后也开始加入防脱的队伍。
但头皮作为全身老化最快、最敏感的部位，其老化程度是脸部皮肤的6倍，身体皮肤的12倍。不仅如此，头皮还有近70个穴位密布，薄弱程度仅次于眼皮。因此，头皮对于洗护产品的要求相对是很高的。
如若选择的防脱产品对头皮产生强刺激，或许将产生更多的头皮问题，进一步破坏毛囊生态。而聚焦国内洗护行业，防脱品类也有一道国家级“合格准入证”：即国妆特字，来帮助消费者进行产品查验。
据悉，“国妆特字”作为化妆品类中最严格的批号之一，不仅申请周期长，审查范围广，至少要2-3年才能拿证；儿子更要保障审批期间产品做到“3个0”：即0投诉、0差评，0副作用。
根据《2022中国防脱洗发水研究报告》显示，电商渠道上防脱发商品获得国家药监局资质认证的比例仅为72%，近三成防脱发商品无资质认证。
但养元青，不仅在2017年就拿到了育发类特妆证审批，同年还成功申请到“防脱育发发明专利证书”，再次凭实力领航国人科学防脱。
拿捏“留量”密码，科学守护国人防脱信心
另外，鉴于防脱洗护在头皮停留时间有限，有效成分或不能充分输送至毛囊的问题，养元青也精研出一套科学防脱流程：即一洗一育。
创研搭配防脱育发精华液、防脱导入梳，不仅能够深层清洁头皮环境，舒缓毛囊堵塞；还可以促进头皮局部血液循环，保障毛囊充足营养吸收。“一洗一育”双结合，进而达到“防脱、育发、健发”的目标。
有数据显示，高达84.6%的90后每天为掉发烦恼，并认为脱发对颜值、自信、脱单影响程度最大。
而养元青凭借科学且高功效的防脱产品，不仅成功赢得了众多消费者的信赖，在去年天猫双十一节点大促中，成功登顶防脱洗护赛道销售榜首。更是给足了消费者摆脱“脱发内耗”，避免产品踩雷，增强科学防脱的信心。
养元青的成功“蓝海”跨越，也让市场看到了只有深耕产品和研发，努力提升功效和成分，才是拿捏“留量”的终极密码，才能在红海中突围，成为真正的防脱“顶流”。
来源：消费日报网
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